北京卫视首场广告签约15.7亿！2017跨界矩阵蓄势待发

赵春辉1233321

信源：广告导报、广电时评

11月9日，《跨界，一起来——2017北京卫视重点资源推介暨广告签约会》在京举行，现场与首批16家广告客户进行了签约认购，总金额达15.7亿。2017年北京卫视将版面布局升级为3+4组合，打通“跨界IP、传承IP、养生IP”四季纵贯线，购剧金额翻一番，提前锁定17部大剧，剑指全国市场。
2016年先后推出《跨界歌王》、《跨界喜剧王》的北京卫视，开始将“跨界”设定为频道特色，在11月9日下午举行的“2017北京卫视重点资源推介暨广告签约会”上，打出“跨界，一起来”的口号。



除了跨界的定位，北京卫视2017年的新版面、新资源、新策略也有所披露。

3+4的重大编排调整、内容IP化、电视剧预算翻倍，调整幅度大、出手凌厉。活动现场，北京卫视与首批16家广告客户进行了现场签约认购，总金额达15.7亿。其中OPPO手机以2亿元成功拿下北京卫视《跨界歌王》第二季的冠名。

展望2017年，北京电视台台长李春良在会上强调了他的信心：“我对北京卫视2017年充满信心，来源于五个方面：

第一，来自精彩纷呈的新版面，我坚信内容为王、品质致胜；第二，来自得天独厚的首都平台资源；第三，来自北京卫视这个平台上有情怀有操守又极具职业技能的队伍；第四，来自更加符合市场规律的体制保障；第五，来自社会各界领军人物、行业翘楚的支持。”


北京电视台台长李春良

  3+4新编排，“大周末”概念
2017年，北京卫视现有的4+3版面将升级为3+4。

所谓“3+4”，即：周一周二周三归于周间编排，周四至周日4天形成“大周末综艺季播版图”，以最大限度地聚集具备收视竞争力、品牌影响力和市场吸引力的优质资源。这种编排，对优质节目的需求量不小。





周间三天：打造“生活新姿态”品质联盟，聚集健康、家装、美妆、塑形、餐饮、理财等高商业附加值资源。

《暖暖的新家》、《我是大医生》等品牌节目将继续升级。时尚美妆类节目《缘来你最美》、健康塑身类节目《闪电大作战》、理财情感类节目《拜托了，手提箱》等一批形式创新、风格时尚、定位年轻的周间季播节目，也呼之欲出。


周末四天：是品牌综艺和创新节目播出区间，全明星阵容打造综艺新主张。

周四“张扬年轻派”：主打婚恋、超时空智能等轻综艺节目，用青春激情，张扬鲜辣人生，如刘德华、霍建华领衔的《男神们的魔法团》，再如北京卫视为奥迪品牌定制的明星演讲类节目《英杰汇》，郎朗、刘国梁、马龙、马未都、张亚东、惠若琪、张嘉佳等社会各界先锋人物将分享他们的人生故事； 周五“澎湃能力者”：主打户外、竞技、体验类节目，用动感和活力飙升肾上腺素。 周六“跨界纵贯线”：主打跨界品牌系列； 周日“传承无止境”：主打文化传承品牌系列。



内容布局：跨界、传承、健康三大IP
在内容价值的深度挖掘方面，北京卫视紧随潮流，提出IP化策略。将内容大布局分为三大IP：跨界IP、传承IP和健康IP。IP化的一大诉求，无疑是内容产业的更大延展性。

总体看，三大IP主要由17档节目构成。

跨界IP旗下共有8档节目。今年，北京卫视《跨界歌王》和《跨界喜剧王》的热播，让“跨界”成为一种综艺新形态和一种生活新主张。两档节目2017年都有嘉宾、赛制和制作等方面的升级计划。



此外，跨界矩阵又添六张新面孔：

《跨界冰雪王》：张艺谋挂帅总导演，申雪、赵宏博出任总教官，看8位当红女星体验全天候冰上生活，挑战冰舞冷艳绽放。也许他们之中就会出现下一位谋女郎。 《跨界大咖秀》：一档全明星阵容的达人秀。25名跨界明星，挑战魔术、芭蕾、杂技等高难度表演，明星再造全能变身。 《跨界星导游》：冯小刚导演领衔跨界明星导游团，率领一群众口难调的挑剔游客，开辟12条别具一格的私家旅行线路，演绎12部“在路上”的主题大片，面对旅途考验和游客投诉，跨界明星导游每一站都将面临考验。 《跨界戏王》：靳东、王力宏、林志炫、邓紫棋、屠洪刚、凤凰传奇，六组艺人将向“戏王”桂冠发起挑战，无论是中国传统戏曲，还是西洋古典戏剧，无论是吹拉弹唱，还是唱念做打，他们将把自己交付这个舞台，演绎最跨界的戏剧人生。 《跨界舞王》：32位跨界明星，展开众多舞种的直接对抗，章子怡、张晋、李小璐、郑凯、张艺兴、吴亦凡等明星有望加盟。 《跨界骑士团》：中国首档明星汽车越野挑战秀，阮经天、杨烁、张一山、刘昊然、任贤齐、王丽坤、潘晓婷、万茜，八位跨界赛车手，与张丰毅、奚梦瑶、张译、林志颖、孙杨、马可等跨界领航员，共同出征，30天、穿越腾格里、罗布泊、阿尔金三大无人区，展开绝地飞车的冒险之旅。

以上八档跨界季播节目，将持续引爆北京卫视周末的收视竞争力、平台影响力和市场号召力，聚力蹿升，形成跨界IP的超强能量场。



传承IP，在大基调上定位于“展现文化情怀”，涵盖新老节目共7档。

既有的《传承者之中国意象》明年会推出第二季，《音乐大师课》明年播第三季，《我是演说家》明年是第四季，这三档节目契合北京卫视“首都平台”的特色，在大类型上偏于文化类，所以北京卫视将其视为“电视新文化运动”。

有四档新节目强势加盟：

《非凡的匠心》：张国立携手他的朋友们，一起踏上寻访体验传统工匠技艺的文化之旅，大咖阵容，大国工匠，彰显大台风范，让您大饱眼福。 《绿水青山好生活》：明星体验新时代的“上山下乡”。葛优、宋丹丹、濮存昕、陈凯歌、刘烨、夏雨、闫妮等明星，将在农场劳作中体验绿水青山旁的简单生活之道。 《中华百家姓》：一档破解姓氏基因的智趣类文化节目。王刚、于丹、撒贝宁坐镇嘉宾团，探寻中华姓氏的奥秘。 《音乐少年派》：钢琴王子李云迪，摇滚天王汪峰，两大音乐老师组建两支少年乐团，他们遍请世界级音乐人担任助教，演绎全能版“爆裂鼓手”的故事。
健康IP则由《养生堂》、《我是大医生》主要构成。

这两档节目品牌化程度都已经很高，2017年两档节目都计划加强与广告客户的多维度合作，加大线下推广和网络互动，并计划以《我是大医生》为突破口，“开启健康脱口秀直播时代”。


购剧金额翻番，已锁定17部剧集
2016年截至目前，北京卫视的黄金时段剧场排名位列省级卫视第三。据介绍，2017年北京卫视的购剧金额将翻一番，已经提前锁定17部优质剧集。



除了一系列都市现实题材内容，北京卫视还将以《诛仙青云志2》、《盗墓笔记2》等充实周播剧场编排。



基于优质资源、跨界战略的聚力齐发，2017北京卫视全新版面将吹响三大战役的号角：
渡江战役：北京卫视在坐稳北方市场的同时，将调整节目制作、加强宣传推广，旗帜鲜明地拓展全国市场。将利用节目调配和宣传推广向南方市场进军。 青春战役：北京卫视将通过节目创新和大剧播出，吸引90后年轻群体，奏响北京卫视的青春之歌。 冲高战役：跨界IP阵营将肩负突击团的重要使命，继续打造中国电视新的现象级节目，让北京卫视更上一层楼。
三大战役，聚力齐发，北京卫视将竭尽全力为广大客户打造全国首屈一指的投资平台和价值高地。

2017年，根据北京电视台党委会决议，卫视节目中心将和京视卫星公司共同负责北京卫视的广告经营，实现内容制作和广告经营的深度融合。这对现场在座的业界大佬们来说，无疑是一个利好的消息。

北京电视台副总编辑徐滔

正如北京电视台副总编辑徐滔所说：“北京卫视要用首都的份量，托举起全国首善的品牌。这就是首都的意义，这就是梦开始的地方。”