【论坛热点】区域广告产业发展的新思考——吉林省区域广告集群化发展的探索

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区域广告产业发展的新思考
吉林省区域广告集群化发展的探索

会议开幕／
4月22日，2016（第十二届）中国广告论坛在吉林省国家广告产业园隆重举行。本届论坛集聚广告行业顶级专家、知名企业领导者，围绕着“大数据时代的广告新格局”这一主题，着重对于区域广告产业的发展进行重要讨论，探索区域广告集群化发展的趋势及意义。
在第六场论坛会议以“区域广告产业发展的新思考”为主题的讨论中，由吉林省国家广告产业试点园区组织、首都经济贸易大学广告研究所所长、教授杨同庆主持。会上，首先由中国传媒大学高等教育国际联盟秘书长罗青先生演讲《中国广告人才的国际化培养》以及昆明国家广告产业园总经理吕承鸿先生演讲《“双创建设”助推国家广告产业园创新发展》。其次以吉林省国家广告产业试点园区为代表的北京国家广告产业园、中广国际广告产业基地以及成都国家广告产业园的各位代表纷纷上台围绕区域广告产业集群化发展进行讨论。



产业集群化催生产业园发展／
会上指出，产业集群化发展是现代经济社会发展的大趋势，广告行业进行集群化发展是提升整体发展规模与竞争力的必然趋势。中国广告市场正在进入以资本并购、联合为主要特征的新一轮产业扩张与整合阶段，并购与联合战略成为我国广告产业集群化发展的重要选择。
吉林省国家广告产业园总经理于泽先生发表重要讲话，于总表示：“广告产业集群化的发展催生了广告产业园区这一区域集群化运营平台的产业模式。吉林省国家广告产业园区即以此为理念，为吉林省的广告行业搭建了这样的公共服务平台，同时也是吉林省文化产业集聚的代表。园区的发展在吉林省区域经济与产业经济之间形成了一个产业联动的桥梁，它承载着区域产业的系统组合与补充，为吉林省区域广告行业带来了变革，加速了区域广告产业的整合，从而增强了吉林省广告行业整体竞争能力。”


园区区域集群化发展／
        于总经理强调了区域广告集群化为行业所带来的几大优势：“园区结合广告行业产业链条推出品牌营销策划平台、影视创意拍摄平台等8大实效平台，以8大平台为依托，将行业资源、区域资源与广告产业链条紧密结合，提高了服务于区域经济的实效性。首先满足了广告主、媒体日益增加的全面代理需求。其次降低了交易的成本和与广告公司之间合作的不确定性。再次，园区用“筑巢引凤”的理念，围绕广告产业链打造的8大实效平台能够为中小型广告企业提供从项目、客户到金融等多方面的便利条件，增强中小型广告企业的抗风险能力。最后，园区的集群化发展能够提高吉林省区域广告整体发展水平。在形成集群化发展的行业群体之后，会使区域内的广告主的服务需求进一步集聚化、本地化，部分高需求的广告股入资金也能够更多的从北、上、广等一线地区向本地回流，同时也有利于引入一线地区的优势技术、理念，从整体上提升本地区的行业发展水平。”



园区助力广告行业发展／
吉林省国家广告产业园坚持以利他思想为主导，整合行业共同做强、做大，园区组建中国广告百强企业联盟、中国广告百名精英联盟等机构，既增强了地区行业的对外交流，同时也为外地行业企业提供了进军区域的机会。这种发展模式使区域广告由以前的分散式发展，聚集成为以能够覆盖整个广告产业链条的整合式发展，行业的整合协作大大提高了资源的使用效率，同时也为广告主的服务提供了更多可能。



园区拉动区域经济增长／        产业园区是区域经济发展、产业调整和升级的重要空间聚集形式，担负着聚集创新资源、加速行业人才培养、培育行业新兴力量、推动城市化建设等一系列的重要使命。

        吉林省国家广告产业园立足于东北，放眼全国，目前园区经济的发展日趋完善、日渐成熟，现已形成了区域产业园区建设与发展的特有运营模式，成为区域经济发展中不可或缺的组成部分，在今后的经济建设中将进一步发挥拉动区域经济快速增长的巨大作用。




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