2017卫视招商会速写：不负时代的北京卫视，不跟随的掌舵人徐滔

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昨天（11月9日）下午，北京卫视举办了主题为《跨界，一起来》的2017年度重点资源推介暨广告签约会，会场被布置成一片红色的海洋，在一片昂扬向上的氛围里，这个正高歌猛进逆流而上的卫视，频频放出来年征战江湖的大招。
移动终端和网络平台高调喧嚣的时代，总有人不时抛出“卫视没落”论，但北京卫视永远向前的步伐却是一如既往地笃定，并且节奏日趋稳健，上扬势头迅猛。这样的态势，吸引到15.7亿的招商数额并不意外。



这个数字，是广告商们对北京卫视信心体现，更是北京卫视本身大台决心之体现。事实上，整个招商会现场，我印象最深刻的都正是这“决心”二字。不管是上台发言的领导，还是主持人栗坤，每个人时刻挂在嘴边的都是24小时开机为广告客户负责到底的承诺，和要让北京卫视以更鲜明的特色傲立于省级卫视一线之林的雄心。




这股一心攀高的精神，背后的领头人，正是北京卫视的掌门人——徐滔。

招商会现场，她一袭干练红衣，踩着铿锵的步伐走上台，利落站定之后是昂扬激越的分享。“自立于这个时代，不负观众的信任”、“不追随是我们的底气”，金句频出，字字句句显露北京卫视特立独行的价值追求。

徐滔是谁？一路走来，她的身份不断进阶，积淀深厚之下，留给大众的是一个越来越难被定义的形象。
她是记者。
她是主持人。
她是电视人。
她是卫视掌舵人。
她是一线卫视里唯一的女掌舵人。

这些身份一个个成就她，塑造她，如今我们也正可以顺着这条成长轨迹，去理解她，诠释她。



徐滔是从一线记者、主持人成长起来的，她的电视生涯始于上世纪90年代初，那还是中国电视的“开荒年代”，她留着一头标志性的短发扎根其中，参与创办了中国最早的晨间节目《北京你早》、执掌《法治进行时》就把新闻纪实节目做到家喻户晓、五次拿下中国新闻奖、成为北京市被授予“首都人民荣誉民警”称号的第一人……



丰富的一线经历，让徐滔永远保持着对内容的热情。执掌卫视以来，她比任何人都坚定以内容为先的大方向，誓要在日趋浮躁商业的时代中，践行“大国工匠”精神，于是兢兢业业拼“言值”的《我是演说家》红了，老老实实讲干货的《音乐大师课》火了，为困难户改造新家的《暖暖的新家》口碑爆了……这些节目，没有哪个是靠撕靠博眼球炒作出来的影响力，都是回归本心，靠扎扎实实的好内容一分一秒一期一会让观众的遥控器渐渐停驻的。



因为对内容有判断力，所以她敢于在不跟风不搞噱头的节目身上压宝，敢于把《红军不怕远征难》这样的纪录片节目挪到晚间黄金时段播出，敢于喊出“不跟随”的口号，因为没有人比她更知道，什么叫“好”。

而记者之外，她又是个电视人。电视曾经是，现在是，未来还有很长时间会是中国最普及、最有公信力的媒体。而身为电视人，首先要有的就是一份担当，尊重手里的话筒和摄影机，永远把真实、真诚、真心的节目奉献给观众。而身为首都台的北京卫视，又有与生俱来的比地方卫视更高的价值追求，那就是文化传承。



徐滔执掌北京卫视以来，主导上马的新节目数不胜数，但哪怕是走综艺路线的《最美和声》、《跨界歌王》，一样在倡导共赢、提倡创新和突破，这份紧扣时代脉搏的敏感性和引领社会风尚的大台担当，正是这个平台上每个电视人对自己的要求。

做螺丝钉的时候，要有螺丝钉的钻研和坚守，而执掌卫视，又得加上敢于突破的豪情。如果不能劈波斩浪，又何必扬起远航的风帆？一线记者的淬炼给了徐滔稳下来的底气，而天生的一股拼劲，又赋予了她勇气。短短几年间，卫视排位从第八跃升至第四；观众美誉度夺魁；品牌辨识度不断被强化；新闻、文化、综艺几大节目路线越走越宽；试水真人秀收视口碑双惊艳堪称卫视清流……



每一个突破背后，是徐滔常年每天最多只睡四五个小时，忙起来甚至只能在飞行途中睡不到三小时的辛苦，更是她不把坚守当固守的开拓魄力之体现。

如果在职场强调性别有用，那么一个“一线卫视女掌舵人”头衔中的“女”字，代表的绝不是对自己放低要求，处处被谦让被照顾的“红利”，而是过人的豪情与魄力背后，依然保有得那份细心与柔情。

徐滔的柔情，是她即便忙成空中飞人，依然了解旗下每个编辑记者的生存状态，懂得他们无论是否是北京人，都坚守在这座城市践行新闻理想的热烈的心，也体恤他们面临的生存压力。“北京电视台”这五个字，与其说是一块牢不可破的招牌，不如说是被她口中那一个个“伙伴”们肩并肩手挽手铸就的一面旗帜。

心中有蓝图，眼中有同伴，手上有标尺，这样的掌舵人带出来的队伍，又怎么会负了观众和广告客户的期待？

在招商会现场，北京卫视的工作人员说，徐滔最喜欢红色。这个颜色是斗志、这激情，也是温暖与爱，就像徐滔的又坚毅又柔情的一体两面，恐怕再也找不出一个字，比“红”更适合作为对她的定义。



“向领导保证，坚决完成任务！”

这是徐滔的讲话高喊出的最后一句，北京卫视2017年的征程正由此开始，这样的卫视，值得我们投注更多期待与关注。